LA ARENA HÚMEDA DE LA PLAYA

===========================================

SOBRE EL TIEMPO

Uno de los libros que he empezado este verano es “Sobre el tiempo”, un ensayo sobre este escurridizo concepto que el filósofo Norbert Elias escribió a mediados de la década de los 80. Sólo quiero destacar un par de ideas de esta obra que me han llamado la atención, empezando por la definición del “tiempo” que propone  Elias:

“La palabra tiempo es el símbolo de una relación que un grupo humano, esto es, un grupo de seres vivos con la facultad biológica de acordarse y sintetizar, establece entre dos o más procesos, de entre los cuales toma uno como cuadro de referencia o medida de los demás”.

Elias aboga por enfocar la palabra “tiempo” no como un sustantivo, es decir como algo concreto e independiente de la razón humana, sino como “un producto de una necesidad colectiva que los humanos realizan para organizar y satisfacer sus quehaceres sociales”. El “tiempo” por tanto no es un objeto con una existencia independiente, sino una acción humana dirigida a sincronizar posiciones o procesos.

Elias se pregunta cómo puede medirse algo que los sentidos no pueden percibir. El tiempo no se puede ver ni sentir, ni escuchar , ni gustar, ni olfatear, por lo que no forma parte del mundo de los sentidos. Es por ello que hay que abordarlo como una acción, un verbo, y no como un sustantivo que tiene vida en sí mismo y que seguiría estando presente en la naturaleza sin la presencia humana.

El tiempo es, por tanto, una acción específica de las personas, una necesidad, que si en un principio tomó como base de partida la posición de los astros en el cielo (sobre todo el sol y la luna) y la repetición de sus ciclos naturales, poco a poco fue convirtiendo lo natural en símbolos y hoy estamos atrapados en ellos sin apenas relación con sus orígenes  naturales.  El “tiempo” hoy son los calendarios, los años, meses, días, como conceptos ausentes de su sentido natural.

Un ensayo que invita a la reflexión y que sigue haciéndome pensar que el “tiempo” no existe, que los acontecimientos no tienen un “fluir” continuo y que todo ello no es más que una forma de enfocar el mundo que necesitamos hacer los seres humanos. Tras cientos de miles de años de formación, nuestro cerebro ha adquirido la facultad de relacionar todos los “momentos” de la existencia y colocarlos entre el pasado el presente y el futuro.

Sigo pensando que cada momento es único y que el concepto “tiempo” sirve para mantenernos atados a la sociedad en la que vivimos de forma ordenada. Sin “tiempo” no podríamos vivir. Al menos no como “seres humanos”.

=============================

TÚ Y YO NOS DEBEMOS ALGO

===========================================

MAC vs. PC

Las campañas de Appel vs. Microsoft y viceversa recuerdan ya a las míticas entre Pepsi y Coca Cola. Appel puso en marcha una campaña con el lema "yo soy un Mac" en el que aparecía un personaje que representaba un PC... Posteriormente, Microsoft publicó una campaña como respuesta con personas diversas diciendo "yo soy un PC", con la intención de transmitir que tanta gente, tan diferente y con tan diversos trabajos y motivos no podía estar equivocada...
Aquí tenéis algunos de los videos de estas campañas:

1. Recopilación de algunos videos del "Get a Mac":



2. Un ejemplo de un video del "I'm a PC"



=================================

¿PLAGIO O COINCIDENCIA?

Buceando por páginas de publicidad he encontrado esta curiosidad: tres anuncios de tres marcas diferentes de coches con la misma idea... Es verlo y no creerlo ! Las marcas son muy conocidas, por lo que no debería ser plagio. ¿O sí? Juzgar vosotros mismos:







(Encontrado en http://thttp://twww.tagoartwork.com/)
=================================

KLM TILE & INSPIRE

En la entrada del pasado 20 de febrero comenté cómo la Compañía aérea holandesa KLM estaba utilizando de forma muy innovadora las redes sociales como herramienta de fidelización de sus clientes. La campaña "KLM Tile & Inspire" finalizó el pasado mes de junio con la decoración de un Boeing 777 de la línea con 4.000 fotografía y mensajes seleccionados entre sus seguidores en Facebook. Los que quisieron participar tenían que insertan una imagen suya en un azulejo azul acompañado de un mensaje inspirador.

El resultado ha sido el siguiente:



Podéis verlo con subtítulos en castellano en la web de la Campaña:

http://www.tileyourself.com/

=======================================

LAS COSAS POR SU NOMBRE

En estos días de preocupación por la economía del país, los políticos se empeñan en denominar conceptos de forma interesada desde mi punto de vista. Y lo que es peor: los medios de comunicación caen en la trampa y se suman a la semántica que busca predisponer nuestros sentimientos hacia objetivos que, denominados de otra forma, posiblemente se nos mostraran más reacios de aceptar.

Algunos ejemplos:

1. Deuda soberana. Dicho de esta forma, parece que estemos hablando de un tema de prioridad nacional. Si en vez de llamarla "deuda soberana" la llamáramos algo así como "deuda que unos gestores irresponsables adquirieron en nombre de todos los ciudadanos del país", pués a lo mejor nuestra predisposición hacia el concepto sería otra.

2. Ataques a la deuda soberana. Si la palabra ataque, que en el fondo busca remover nuestras emociones y hacernos saltar a la defensa de no sabemos muy bien qué pero que parece algo nuestro, se sustituyera por algo así: "los inversores que tienen la obligación de gestionar paquetes de acciones de pequeños inversionistas o de personas que han confiado en ellos sus planes de pensiones, deciden perder la confianza en la deuda de un país concreto dados los pocos o equivocados pasos que dan sus gobernantes en poner solución a los problemas de la economía nacional, e invertir en otro sitio"... quizás entenderíamos mejor lo que está pasando.

3. Acudir en rescate de Grecia (o cualquier otro país). ¿Cómo no tiene que parecernos bien un rescate? Propongo llamarlo de otra forma: "poner dinero de todos para solucionar el problema que ahora tienen aquellos países cuyos gobernantes decidieron estirar el brazo más que la manga y endeudarse hasta las cejas, deuda que ahora no pueden pagar y caen en bancarrota". Dicho de esta manera, a lo mejor entenderíamos mejor la posición alemana...

4. Los mercados castigan a un país. La palabra "castigar" no puede merecer más que nuestro rechazo, sobre todo si el país castigado es el nuestro. Pero detrás de la palabra "mercados" hay inversionistas, es decir, personas que arriesgan su dinero comprando acciones, bonos o lo que sea, a cambio de una rentabilidad y que tienen todo el derecho de vender si no se fían de la evolución de sus acciones y piensan que su dinero estará mejor en otro sitio. Los mercados no castigan, sino que los inversionistas actúan en consecuencia, según la capacidad e convencerlos de aquellos que tienen la responsabilidad de hacerlo.

5. Leo literal del periódico de hoy: la Comisión pide una tregua a los mercados en su incomprensible acoso a la deuda española e italiana. ¿Tregua? Las treguas se piden en las guerras y si estamos en guerra sería mejor que nos defendiéramos con políticas correctas, que dieran confianza a "los mercados". ¿Dónde están las políticas de austeridad, los acuerdos europeos para paliar la crisis, la voz única que tantos europeos agradeceríamos?

Aquí parece que los gobiernos no tienen la culpa de nada y que de pronto, como por arte de magia, algo llamado "mercados" se ha vuelto en contra de España y otros países europeos y quieren hundirlos. Qué cosas...

Yo preferiría llamar a las cosas por su nombre.

====================================

EL MINOTAURO

En la entrada del 29 de mayo pasado comentaba el origen mitológico de Europa y cómo Zeus disfrazado de toro había raptado a la joven de ese nombre de las costas de Fenicia y la había llevado a Creta. Estoy disfrutando de unos días de vacaciones en esta isla del Mediterráneo y visitando lo que queda del Palacio de Cnossos me entró la curiosidad por conocer la leyenda del Minotauro. Aunque no todas las versiones coinciden exactamente, un resumen podría ser el siguiente:

Cuando llegaron a Creta y Zeus se descubrió dejando atrás su disfraz de toro, él y Europa tuvieron tres hijos: Minos, Radamantis y Sarpedón. Cuando tuvo edad para ello, Minos solicitó ayuda a Poseidón para ser elegido entre sus hermanos y suceder al rey de Creta, Asterión. Poseidón le pidió que para ello sacrificara un magnífico toro blanco que el propio dios hizo aparecer del mar. Minos se encaprichó de la belleza del toro y lo sustituyó por otro en el sacrificio. Poseidón, cuando se enteró del cambiazo, se las ingenió para que la esposa de Minos, Pasifae encontrara un atractivo irresistible por el toro en cuestión y que procreara con él un hijo: el Minotauro o Toro de Minos, un ser con cuerpo de hombre y cabeza de toro. Por si eso fuera poco, el Minotauro sólo comía carne humana y de carácter no era muy afable que digamos. Cuando fue creciendo y siendo cada vez más salvaje, a su padre Minos no se le ocurrió otra cosa que encargar a Dédalo, el inventor y constructor mitológico, construir un enorme edificio lleno de pasadizos y habitaciones: el laberinto, donde encerró a su hijastro.

Por aquellos tiempos Atenas rendía tributo a Creta, consecuencia del poderío de esta última. Minos exigió a los atenienses que le entregaran cada 9 años a 7 jóvenes y 7 jovencitas vírgenes que encerraba en el laberinto para que el Minotauro fuera encontrándolas y comiéndoselas.

Este tributo se llevó a cabo por tres veces, pero a la tercera, Teseo, hijo del rey de Atenas Egeo, decidió que era hora de acabar con esa terrible exigencia y se apuntó entre los 14 sacrificados. Una vez en Creta, por si todo ello fuera poco, se enamoró de Ariadna, hija de Minos, que sabiendo lo difícil que lo iba a tener su enamorado para escapar del laberinto, suponiendo que pudiera acabar con el monstruo, convenció a Dédalo, el constructor, para que le explicara cómo hacerlo: con un ovillo cuyo extremo tenía que anudar a la entrada e ir desenrrollando por pasillos y cámaras para después poder retroceder hasta la salida. Todo salió redondo: Teseo mató al Minotauro, pudo encontrar la salida del laberinto y huyó con Ariadna hacia Atenas.

Pero la historia no acaba aquí: Minos entró en cólera por el atrevimiento de Teseo y no pudiendo actuar contra él, se decició a castigar a Dédalo. Para poder huir de la isla y no ser atrapado por la vigilancia costera de las tropas de Minos, Dédalo se las ingenió para construir tanto para él como para su hijo Ícaro unas alas de plumas, hilo y cera. Advirtió a su hijo de que tenían que volar a baja altura, para evitar que el sol derritiera la cera, pero una vez se habían ya alejado de Creta, Ícaro no pudo superar la atracción por la libertad del vuelo y ascendió en dirección a las nubes. El sol derritió sus alas y cayó al mar encontrando allí mismo la muerte. Dédalo nombró a la tierra cercana a ese lugar Icaria en memoria de su hijo.

Dédalo llegó a Sicilia donde fue acogido por el rey Cócalo. Minos siguió buscando a Dédalo por mar y tierra hasta que supo que estaba en Sicilia. Pero una vez allí, las hijas de Cócalo le dieron muerte en un baño de agua hirviendo. Una vez muerto, Minos ocupó un lugar como dios de los muertos en el Hades...

Minos es un personaje mitológico, pero es posible que existiera como rey de la civilización minoica o que quizás fuera un nombre genérico para "rey", dada su similitud con Menes, el considerado primer faraón de Egipto, Manu, el sabio indio origen de toda la humanidad, ó Moisés. Los descubrimientos de los restos de una potente civilización en Creta hacen suponer que tanto Atenas como la propia Micenas en el Peloponeso, tuvieran que rendir tributo a los cretenses. Cuando se descubrieron los restos del gran palacio de Cnossos, los arqueológos decidieron bautizar esa gran civilzación cretense como "minoica" y establecer la presencia del mitológico rey Minos y del Minotauro entre las paredes de ese palacio. Así parece que la leyenda pudiera tener su origen en la enormidad del palacio de Cnossos y lo intrincado de sus pasillos. Los atenienses del momento (estamos hablando de un casi un par de miles de años antes de Cristo...), que consideraban a los minoicos como unos opresores, elaboraron esa leyenda que no dejaba en muy buen lugar a Minos...

=======================================

PARA ENCONTRARTE

============================================

EL TREN CIRCULA POR LA VÍA

==================================

TENGO MI CASA PINTADA DE GOZO

===========================================

VALLA MUY INTERACTIVA

El futuro está por construir... y nos esperan cosas revolucionarias. Aquí tenemos un pequeño ejemplo: una valla interactiva. La agencia alemana Agenta diseñó una campaña para la empresa de comida para perros Granatapet que tenía como objetivo captar la atención del público objetivo con un presupuesto limitado.

Agenta dispuso vallas publicitarias que tenían incorporado un dispensador de comida a modo de pequeña merienda para perros. Para lograr ese "snack", la gente tenía que entrar en la página de la empresa en la red social foursquare y hacer un click señalando la posición de la valla que tenía enfrente. Check in! Snack out!, un click y la merienda estaba a punto. La campaña consiguió varios premios de publicidad.

Las imágenes hablan por sí solas:



La imaginación no tiene límites y las formas de acceder al públco objetivo pueden ser muy originales !.
==============================


Agencia alemana Agenta

Granatapet

En la red social Foursquare (también por facebook)