viernes, 31 de mayo de 2013

REVISTAS CON WIFI


¿Una revista con wifi incorporado? Esta es la propuesta que nos hace Microsoft para promocionar su nuevo software Office 365. Para ello ha elegido una serie limitada de la revista Forbes en la que ha insertado una separata con un mini-router que permite la conexión wifi de 5 dispositivos simultáneos durante 15 días, eso sí, sólo a través de la red T-Mobile de USA. El router puede recargarse y tiene batería para una duración de unas 3 horas. Estas revistas serán remitidas a suscriptores, por lo que no estará disponible en los kioskos, pero el objetivo de Microsoft es el ruído que hará está campaña y no la satisfacción de una serie de personas que seguramente ya dispondrán de una excelente conexión wifi para sus dispositivos móviles.

Lo importante de esta campaña es las puertas que abre: medios clásicos en papel que pueden proporcionar acceso al mundo on line... No hay que verlo con los ojos del presente (un grueso encarte insertado en una revista que sólo da una escasa cobertura y para un tiempo limitado...), sino con los del futuro: periódicos, revistas, libros con microdispositivos incorporados que nos permitirán acceder a información online, para ampliar lo que estemos leyendo, actualizarlo, interactuar con ello...




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martes, 28 de mayo de 2013

LA TIENDA VACÍA


La agencia brasileña Loducca ha realizado una campaña para la Fundación Social de Solidaridad del Estado de Sao Paulo con el objetivo fomentar la donación de ropa. Para ello, ha instalado una tienda de paredes transparentes completamente vacía, pero con estanterías, percheros, mostradores y maniquies. La propuesta era que la gente llevara su ropa a la tienda y que una vez allí, el personal de la tienda la pliegue, la cuelgue o la coloque de forma combinada y atractiva en los maniquies. Durante el día se recibe la ropa y se expone y por la noche se retira para que la tienda vuelva a aparecer vacía al día siguiente. Con esta original propuesta ("ven a traer la ropa a la tienda en vez de ir a buscarla...") consiguieron recoguer en un par de semanas más de tres toneladas de ropa. Un cambio radical de punto de vista: si haces que la gente "tire" a un contenedor de cualquier forma su ropa usada, en realidad la estás tratando como si fuera "material desechable", por lo que no estimulas donaciones de ropa de calidad, aunque sea usada. Con esta propuesta, en la que la ropa donada se trata con esmero y delicadeza, el estímulo de la donación se multiplica y se asegura un buen estado de la ropa donada.


Una excelente idea que ahora la agencia está pensando en extender a otras ciudades y países, facilitando para ello de forma gratuita planos de la propuesta y kits de los materiales utilizados.¿Pronto lo veremos en los centros comerciales de nuestra ciudad?

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sábado, 18 de mayo de 2013

TRAGARSE UN NEGATIVO


No hay límites para la creatividad... O al menos eso es lo que pensaron dos estudiantes de diseño gráfico y fotografía de Londres, Luke Evans y Joshua Lake. Con el fin de experimentar con nuevas formas de crear, se les ocurrió que podrían tragarse unos trozos de negativo de película de 35 mm, dejar que realizaran el tránsito fisiológico por dentro de sus propios cuerpos, recogerlos al final del camino y revelarlos para ver qué se había impreso... Tuvieron que trabajarlo un poco, ya que corrían el riesgo de dañar su tracto digestivo con los afilados perfiles de un trozo de negativo. Para evitarlo idearon unas cápsulas parecidas a las de los medicamentos, con unas perforaciones que dejaran pasar los fluídos corporales durante el recorrido gástrico e intestinal. Para el revelado tuvieron que utilizar un microscopio electrónico que permitiera plasmar en un tamaño visible las modificaciones de la película. El resultado han sido una serie de interesants imágenes abstractas que, si bien no son como para ganar un premio por sí mismas, si resultan interesantes por el medio mediante el que han sido creadas... Luke y Joshua han realizado ya exposiciones exitosas del resultado de sus "propias e internas" cámaras oscuras...




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martes, 14 de mayo de 2013

EL SHOWROOMING


Ir a una tienda, inspeccionar los productos deseados, tocarlos, probarlos, comprobar si nos encajan, si responden a nuestras expectativas, revisar los precios y si todo nos parece bien y nos decidimos... ¡comprar el producto allí mismo con nuestro smartphone... en una tienda on line! A esto le han puesto un nombre: hacer Showrooming.


El Showrooming amenaza con ser más que una tendencia un maremoto que puede arrasar a corto plazo. La gran difusión que han tenido los smartphones y la enorme cantidad de usuarios conectados a internet en todo momento lo harán imparable. ¡Los precios son más baratos en las tiendas on line! No tienen que asumir los costes de instalaciones, personal e impuestos que representa tener una tienda off line abierta al público. Incluso es posible que el precio que puedan ofrecer sea inferior al de compra por parte del local que lo tiene expuesto para la venta... ¿Imposible competir con ello?... ¿Tendrá sentido mantener estructuras físicas de exposición y venta si nuestros potenciales clientes sólo nos utilizan como "probadores" y dejan su dinero en las empresas on line?


No será imposible competir con ello, pero las tiendas tradicionales van a tener que hacer grandes esfuerzos para hacerlo. Veamos algunas fórmulas que estoy seguro veremos crecer y extenderse en las tiendas off line.

* En mi opinión, lo primero es disponer de una buena tienda on line paralela a tu oferta off line. Si alguien viene a hacer Showrooming a tu tienda, al menos dále la oportunidad de que pueda gastarse el dinero en tu propia tienda on line. Obviamente, los precios on line tendrán que ser competitivos con el resto de ofertas virtuales.

* Por supuesto las tiendas tendrán que reinventarse y ofrecer una experiencia de compra real. Si consiguen que comprar en su tienda sea divertido, que la gente lo pase bien, que el momento de sacar la cartera no represente hacer una larga y aburrida cola, que la compra en el momento tenga ventajas de algún tipo... es posible que consigan la venta.

* Potenciar aspectos de garantía, servicio post-venta, cambios y devoluciones, etc. Al final, el miedo a que el paquete que te llega de la tienda on line no se corresponda exactamente con lo deseado siempre está presente.

* Poner en marcha potentes programas de fidelización: clubs, grupos de usuarios, ofertas exclusivas, cupones descuento, etc.

* Vincular a la compra aspectos que el cliente pueda percibir como valor añadido y que la tienda on line no puede ofrecer: demostraciones, invitaciones a eventos o exposiciones, cursos específicos gratuitos, etc.

Lo que es seguro es que el Showrooming se extenderá como una mancha de aceite y que sólo por su capaciadad de tener el producto disponible al instante, las tiendas no tendrán suficiente: el precio es determinante en las decisiones de compra para muchos consumidores. Pero si buena parte de lo que he mencionado se pone en práctica y acercarse a la tienda es como un juego en el que, aunque pagues un poco más por el producto, te llevas una buena experiencia y unos "añadidos" que consideras de valor, ¿para qué dejar el disfrute del producto para otro día?...

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viernes, 10 de mayo de 2013

SI LLEVAS DROGA ENCIMA...


Hace unos meses me encontré en una sala de espera del aeropuerto de Sevilla con un cartel sorprendente en el que, con una estética de los 50, se decía que si llevabas drogas encima en el avió te cocinaban langosta... La verdad es que lo encontré original. Era una campaña del Ministerio de Sanidad dentro del Plan Nacional sobre Drogas realizada por JWT Spain.



Pues bien, parece ser que este año repiten. JWT ha realizado para la campaña del 2013 unos carteles con imágenes directas e impactantes bajo el concepto de que en la aduana es más difícil esconder la verdad que la droga.



Imagino que sera complejo conocer la eficacia de este tipo de campañas (quién llega al aeropuerto con la droga puesta, dudo que se decida a dejarla por ver el cartel o que decida no intentar pasar droga por ello...), pero hay que reconocer que en el Ministerio se atreven con campañas creativas y eso se agradece.

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martes, 7 de mayo de 2013

ZOOPORTRAITS


Cada vez me siento más atraído por las personas creativas que ponen en marcha proyectos que a mi me parecen hechos simplemente por que sí, sin ninguna intención de cambiar el mundo ni de ser referentes de nada. Su visión de las cosas y del mundo es estimulante y ayuda a tener la mente despierta y abierta.
Un ejemplo de ello es este proyecto del creativo barcelonés Yago Partal, que simplemente nos propone una mirada a animales con ropa. No hay más, son una magníficas fotos de animales vestidos...

Zooportraits:








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sábado, 4 de mayo de 2013

SYMMETRY, PREMIO "LÍRICA" VIMEO


Os dejo con Symmetry un video del grupo everynone que ganó en el Festival de videos de Vimeo del año pasado en la categoría "Lírica" y que mediante la contraposición de imágenes simétricas unas, antagónicas otras, arranca emociones con ingenio y creatividad.


Symmetry from Everynone on Vimeo.

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