sábado, 18 de mayo de 2013

TRAGARSE UN NEGATIVO


No hay límites para la creatividad... O al menos eso es lo que pensaron dos estudiantes de diseño gráfico y fotografía de Londres, Luke Evans y Joshua Lake. Con el fin de experimentar con nuevas formas de crear, se les ocurrió que podrían tragarse unos trozos de negativo de película de 35 mm, dejar que realizaran el tránsito fisiológico por dentro de sus propios cuerpos, recogerlos al final del camino y revelarlos para ver qué se había impreso... Tuvieron que trabajarlo un poco, ya que corrían el riesgo de dañar su tracto digestivo con los afilados perfiles de un trozo de negativo. Para evitarlo idearon unas cápsulas parecidas a las de los medicamentos, con unas perforaciones que dejaran pasar los fluídos corporales durante el recorrido gástrico e intestinal. Para el revelado tuvieron que utilizar un microscopio electrónico que permitiera plasmar en un tamaño visible las modificaciones de la película. El resultado han sido una serie de interesants imágenes abstractas que, si bien no son como para ganar un premio por sí mismas, si resultan interesantes por el medio mediante el que han sido creadas... Luke y Joshua han realizado ya exposiciones exitosas del resultado de sus "propias e internas" cámaras oscuras...




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martes, 14 de mayo de 2013

EL SHOWROOMING


Ir a una tienda, inspeccionar los productos deseados, tocarlos, probarlos, comprobar si nos encajan, si responden a nuestras expectativas, revisar los precios y si todo nos parece bien y nos decidimos... ¡comprar el producto allí mismo con nuestro smartphone... en una tienda on line! A esto le han puesto un nombre: hacer Showrooming.


El Showrooming amenaza con ser más que una tendencia un maremoto que puede arrasar a corto plazo. La gran difusión que han tenido los smartphones y la enorme cantidad de usuarios conectados a internet en todo momento lo harán imparable. ¡Los precios son más baratos en las tiendas on line! No tienen que asumir los costes de instalaciones, personal e impuestos que representa tener una tienda off line abierta al público. Incluso es posible que el precio que puedan ofrecer sea inferior al de compra por parte del local que lo tiene expuesto para la venta... ¿Imposible competir con ello?... ¿Tendrá sentido mantener estructuras físicas de exposición y venta si nuestros potenciales clientes sólo nos utilizan como "probadores" y dejan su dinero en las empresas on line?


No será imposible competir con ello, pero las tiendas tradicionales van a tener que hacer grandes esfuerzos para hacerlo. Veamos algunas fórmulas que estoy seguro veremos crecer y extenderse en las tiendas off line.

* En mi opinión, lo primero es disponer de una buena tienda on line paralela a tu oferta off line. Si alguien viene a hacer Showrooming a tu tienda, al menos dále la oportunidad de que pueda gastarse el dinero en tu propia tienda on line. Obviamente, los precios on line tendrán que ser competitivos con el resto de ofertas virtuales.

* Por supuesto las tiendas tendrán que reinventarse y ofrecer una experiencia de compra real. Si consiguen que comprar en su tienda sea divertido, que la gente lo pase bien, que el momento de sacar la cartera no represente hacer una larga y aburrida cola, que la compra en el momento tenga ventajas de algún tipo... es posible que consigan la venta.

* Potenciar aspectos de garantía, servicio post-venta, cambios y devoluciones, etc. Al final, el miedo a que el paquete que te llega de la tienda on line no se corresponda exactamente con lo deseado siempre está presente.

* Poner en marcha potentes programas de fidelización: clubs, grupos de usuarios, ofertas exclusivas, cupones descuento, etc.

* Vincular a la compra aspectos que el cliente pueda percibir como valor añadido y que la tienda on line no puede ofrecer: demostraciones, invitaciones a eventos o exposiciones, cursos específicos gratuitos, etc.

Lo que es seguro es que el Showrooming se extenderá como una mancha de aceite y que sólo por su capaciadad de tener el producto disponible al instante, las tiendas no tendrán suficiente: el precio es determinante en las decisiones de compra para muchos consumidores. Pero si buena parte de lo que he mencionado se pone en práctica y acercarse a la tienda es como un juego en el que, aunque pagues un poco más por el producto, te llevas una buena experiencia y unos "añadidos" que consideras de valor, ¿para qué dejar el disfrute del producto para otro día?...

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viernes, 10 de mayo de 2013

SI LLEVAS DROGA ENCIMA...


Hace unos meses me encontré en una sala de espera del aeropuerto de Sevilla con un cartel sorprendente en el que, con una estética de los 50, se decía que si llevabas drogas encima en el avió te cocinaban langosta... La verdad es que lo encontré original. Era una campaña del Ministerio de Sanidad dentro del Plan Nacional sobre Drogas realizada por JWT Spain.



Pues bien, parece ser que este año repiten. JWT ha realizado para la campaña del 2013 unos carteles con imágenes directas e impactantes bajo el concepto de que en la aduana es más difícil esconder la verdad que la droga.



Imagino que sera complejo conocer la eficacia de este tipo de campañas (quién llega al aeropuerto con la droga puesta, dudo que se decida a dejarla por ver el cartel o que decida no intentar pasar droga por ello...), pero hay que reconocer que en el Ministerio se atreven con campañas creativas y eso se agradece.

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martes, 7 de mayo de 2013

ZOOPORTRAITS


Cada vez me siento más atraído por las personas creativas que ponen en marcha proyectos que a mi me parecen hechos simplemente por que sí, sin ninguna intención de cambiar el mundo ni de ser referentes de nada. Su visión de las cosas y del mundo es estimulante y ayuda a tener la mente despierta y abierta.
Un ejemplo de ello es este proyecto del creativo barcelonés Yago Partal, que simplemente nos propone una mirada a animales con ropa. No hay más, son una magníficas fotos de animales vestidos...

Zooportraits:








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sábado, 4 de mayo de 2013

SYMMETRY, PREMIO "LÍRICA" VIMEO


Os dejo con Symmetry un video del grupo everynone que ganó en el Festival de videos de Vimeo del año pasado en la categoría "Lírica" y que mediante la contraposición de imágenes simétricas unas, antagónicas otras, arranca emociones con ingenio y creatividad.


Symmetry from Everynone on Vimeo.

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viernes, 26 de abril de 2013

COLABORO CON TUS INTENCIONES



Colaboro con tus intenciones
desde mi anónima complicidad
y doy alas a tus propósitos
desde mi humilde ser.
Porque soy parte de ti
desde mi admiración
y comparto con las noches de luna
el encubrimiento de tus objetivos.
Sabes que te amo y no tengo opciones.
Y si en tu ondulante presencia
y en tus sinuosas formas
encuentro más preguntas que respuestas
es porque compartimos universos.
Poco nos diferencia desde la amalgama
en la que se funden
tu líquida existencia
y mi simple biología.
Tú te llamas mar.
Yo melancolía.

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lunes, 22 de abril de 2013

SOS CONDOMS



Un repartidor de pizzas, un policia o un turista que está buscando una calle... cualquiera de ellos puede ser un empleado camuflado de Sos Condoms, una aplicación de Durex disponible en la App Store de forma grauita. ¿Que tienes una emergencia y necesitas un preservativo?... Pués envías tu geolocalización a través de esta aplicación y los agentes de Durex te la hacen llegar al momento...

Una buena campaña de Durex y otra forma original de hacer publicidad y crear tráfico de seguidores. En su web dicen que de momento el servicio solo está disponible en Dubai y que la siguiente ciudad donde se instalen será la más votada en la web... De momento va ganando la ciudad de Batman...




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viernes, 19 de abril de 2013

CAJA DE AHORROS MICOLCHÓN



Ideas, ideas, ideas... ¡el mundo se construye a base de ideas! A mediados del mes pasado apareció en prensa la noticia de la creación de una nueva Caja de Ahorros. Sí, sí, con la crisis financiera que estamos teniendo (o precisamente a causa de ella), se crea una nueva Caja de Ahorros. Su nombre lo dice todo:  Caja de Ahorros MICOLCHÓN

Se trata de un colchón con caja fuerte incorporada. En la web que han creado para su promoción, nos proponen un 0% de interés, un 0% TAE y un 0% de Comisiones. Han puesto hasta una calculadora financiera en la que podemos introducir la cantidad en euros que queremos depositar en esta "caja" y lo que tendremos en el plazo de tiempo que especifiquemos... que es nada más y nada menos ¡que lo que hemos puesto!

Paco Santos, Presidente de Caja de Ahorros MICOLCHÓN, nos cuenta en este video las maravillas de su producto, haciendo una fina ironía sobre la publicidad de bancos y cajas de ahorro:



No se puede negar que la idea no sea creativa. Veremos que tal les van las ventas...



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martes, 16 de abril de 2013

¿TE ATREVES A SOÑAR?



Aunque ya lleva unos meses circulando (cuenta con más de dos millones y medio de vistas en youtube), no me resisto a colgar este interesante y motivador video de la consultora inknowation:


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viernes, 12 de abril de 2013

HABLO DE TI


 


Hablo de ti
y las palabras se obligan
a cruzar el estrecho
de mi capacidad de hablar.
Un desierto de palabras,
escasas, ausentes, pobres,
insuficientes.
Hablo de ti
y me repito en un corto arsenal
de pronombres y sujetos,
yo, tú, nosotros,
siempre, juntos,
horizontes, esperanza, infinito…

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martes, 9 de abril de 2013

LIFE OF PI: PI'S EPIC JOURNEY


Si has visto la película y te gustó... no dejes de ver esta web creada como un making-of del film.

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martes, 2 de abril de 2013

WHATSAPP, ¿GRATIS O NO?


Whatsapp, ¿gratis o no?
Whatsapp se ha decidido a cobrar por el servicio que da y el rechazo en las redes ha sido considerable. En mi opinión, Whatsapp puso en práctica una idea de negocio que ahora le va a costar cambiar.

* En primer lugar, los usuarios que no somos expertos, cuando iniciamos nuestra relación con Whatsapp, lo que "compramos" fue: podremos enviar y recibir mensajes (y fotos y videos y emoticonos...) de forma gratuita. Y lo compramos porque en aquel momento se había generalizado el uso de mensajes cortos a través de sms que eran cobrados a precio de escándalo.
* Si esa fue nuestra "compra" de la idea, ¿cómo vamos ahora a entender que Whatsapp va a cobrar por el servicio? Si su oferta inicial hubiera sido: somos mucho más baratos (pero tenemos un precio), ó ofrecemos un año de servicio gratuito, ó tenemos una versión Premium que ofrece no sé que cosa (posibilidad de enviar videos de mayor peso, por ejemplo), pues podríamos entenderlo. Pero ante una oferta tan contundente como "es un servicio gratuito"... va a ser difícil que no nos pasemos a la competencia.
* Porque la competencia está al acecho. Estoy haciendo pruebas con Line y de momento me parece una especie de Whatsapp mejorado... y gratuito, por supuesto...

¿Qué errores creo que ha cometido Whatsapp? En mi opinión no han sido pocos:
* En primer lugar, lo que ya he dicho: no puedes "vender" una idea de negocio sustentada en un claim tan contundente como "es gratis" y en un momento determinado, cuando tu flujo de clientes ya es abundante, intentar cambiarlo... porque los que pueden cambiar son los clientes...
* Hacer diferencias entre sistemas operativos. ¿Quién puede entender que si tenías un iphone tenías que pagar un euro para descargarte la aplicación y si tenías un samsung, por ejmplo, no?
* Esperar que los clientes comprendan por qué no has sido capaz de seguir manteniendo el servicio gratuito entre los usuarios y no haber sabido crear en todo este tiempo una empresa rentable, a través de servicios Premium, ofertas de comunicación novedosas para empresas, publicidad que no moleste demasiado y pueda tolerar el usuario... Lo que sea, todo menos cambiar tu oferta de negocio al usuario.

Fijaros que lo que está solicitanto es menos de un euro al año, que si lo dividimos entre los mensajes que enviamos en doce meses, la cifra sería absolutamente ridículo... pero aún así, me temo que si siguen adelante con ello, van a tener millones de pérdidas de clientes, sobre todo porque hay servicios alternativos que están a un buen nivel y que sólo necesitan usuarios para mejorar.

Creo que una salida para ellos sería cambiar su oferta para nuevos usuarios, respetando los que tienen. Sería más entendible que dijeran que, debido a los costes de mantener el mismo nivel de servicio para los millones de usuarios que tienen, a partir de ahora cobrarán un euro o lo que sea por descargarse la aplicación. Los usuarios de iphone ya lo están haciendo. Y los de android "nuevos" para Whatsapp estarían "comprando" una oferta de negocio diferente a los usuarios antiguos, pero clara desde el principio.

Veremos qué ocurre durante los próximos meses... Lo único que está claro es que nadie va a renunciar ya a utilizar un sistema de mensajes cortos como un medio eficaz de comunicación...

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