MARKETING VIRAL (TOP 10 2010)

El marketing viral

El marketing viral está de moda. Se refiere a las técnicas de marketing que utilizan internet y las redes sociales para conseguir replicaciones del mensaje en beneficio de la marca, de un modo similar a la expansión de un virus informático, aunque en este caso se trata de replicaciones voluntarias.

La publicidad viral parte de la idea de que si se consigue motivar al público objetivo, éste difundirá el mensaje como si de un boca a boca se tratara. Suele tratarse de videos divertidos, en los que el espectador se siente integrado y partícipe de la historia que se desarrolla.

Las campañas de marketing viral son capaces de llegar a miles o incluso millones de potenciales consumidores a un coste muy bajo en comparación con lo que costaría este acceso a través de los medios de comunicación convencionales. Todos recordamos sus inicios con el "Amo a Laura" que tanto dió que hablar:



Este video fue fabricado por MTV para darse a conocer en España, a través de la creación de un grupo ficticio, los Happiness, representantes de una asociación llamada "Nuevo Renacer" que se identificaba con una juventud naif, ultracatólica y de derechas. Cuando el vídeo ya contaba con cientos de miles de entradas, MTV dió a conocer su autoría.

Aquí tenéis una selección de 10 campañas de marca que han tenido éxito durante el 2010 (selección de http://mashable.com/2010/12/09/innovative-viral-videos-2010/):

1. Un cazador dispara a un oso

A Hunter Shoots A Bear!
Anunciante: Tipp-Ex
Agencia de publicidad: Buzzman
Vistas: 13,8 millones

Si eres un cazador, te encuentras de pronto con un oso junto a tu tienda de campaña y te dejan elegir entre dispararle o bailar con él, ¿qué elegirías? Una historia simple con capacidad de elegir el final. Algo conocido fuera del “mundo youtube” pero que en este canal aparece como innovador … ¡y funciona!

2. Abrazar la vida


Embrace life
Anunciante: Sussex Safer Roads Partnership
Agencia de publicidad: Alexander Commercials
Vistas: 12,5 millones

Ponte el cinturón. Un video que te lo deja claro a través de la emoción.

3. Camina a través de América



Guy walks across America
Anunciante: Levi Strauss & Co.
Agencia de publicidad: Conscious Minds Productions
Vistas: 2,5 millones

Como cruzar los Estados Unidos en apenas un par de minutos. Una tarea dura que se consigue con miles de fotos sucesivas (casi 3000), con mensaje final: queda “correr con los toros” (imagino que se refiere a los Sanfermines!!!), escalar el Everest y pisar la luna… Los pantalones en primer plano, of course.
Ah, por si fuera poco, se puede entrar en Google maps y ver el itinerario recorrido:

http://maps.google.com/maps/ms?hl=en&ie=UTF8&msa=0&msid=114377149660692097554.00048a7f41d69ed15f3ea&z=5

4. Respuestas de Old Spice



Old Spice Responses
Anunciante: Procter & Gamble
Agencia de publicidad: Wieden + Kennedy
Vistas: Millones en los diferentes video. El que se anexa, más de 26 millones

Una antigua marca de productos para la higiene masculina que ha sido una revelación en internet. Docenas de videos con un hombre como protagonista, una buena realización del video y creatividad en el mensaje. No hay ni uno sólo que no merezca la pena ser visto. Y con ello, la “vieja” Old Spice se renueva a lo grande.

5. The Puma Hardchorus



The Puma Hardchorus
Anunciante: Puma
Agencia de publicidad: Droga5
Vistas: 2,1 millones

¿Qué ocurre cuando el gran partido cae en el Día de San Valentín? Pues que en un pub inglés, un coro de aguerridos seguidores, con las pintas en la mano, cantan una canción romántica…

6. Pruebas de velocidad de Google Chrome



Google Chrome speed tests
Anunciante: Google
Agencia de publicidad: BBH/Google Creative Lab
Vistas: 4,2 millones

¿Puede Google cargar una página web antes que se fría una patata o que el sonido de las olas del mar llegue a nuestro oído o que un rayo parta un barco?. Un video original y que clava el mensaje.

7. Swagger Wagon



Swagger Wagon
Anunciante: Toyota Sienna
Agencia de publicidad: Saatchi & Saatchi LA
Vistas: 7,8 millones

Un video de la Familia Sienna que da en el clavo del público objetivo: edad, familia, necesidades. Una imagen moderna y familiar con la que pueden identificarse con satisfacción los padres objetivo. Hay una saga de videos en youtube protagonizada por la Familia Sienna…

8. Hay un soldado en todos nosotros



There’s A Soldier In All Of Us
Anunciante: Activision
Agencia de publicidad: TBWA\Chiat\Day
Vistas: 3,1 millones

Activision, una empresa de entretenimientos online, nos hace ver que cualquiera de nosotros podríamos ser protagonistas de sus juegos, inmersos en la III Guerra Mundial. Violencia e imágenes Made in USA, pero es lo que buscan sus jugadores. La imagen final del cocinero con dos pistolas es genial.

9. Escribe el futuro



Write the future
Anunciante: Nike Football
Agencia de publicidad: Wieden + Kennedy
Vistas: 0,4 millones

Aunque en número de vistas aún le queda mucho para competir con el resto de la lista, Nike no podía estar ausente de este ranking. Para amantes del fútbol.

10. Master en lanzamiento de tarjetas



Master of Business Card Throwing
Anunciante: Samsung
Agencia de publicidad: inmD
Vistas: 2,7 millones

Un video absurdo y sencillo pero que centra magistralmente la imagen en el producto que se anuncia. Invita a intentarlo y vivir la experiencia.

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