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miércoles, 6 de julio de 2011
martes, 5 de julio de 2011
ADIOS A LOS TRANSBORDADORES ESPACIALES
Estados Unidos ha decidido que el viaje del transbordador Atlantis el próximo 8 de julio será el último. Se acabaron los viajes al espacio al menos por unos cuantos años. Cada vez que un transbordador espacial ha despegado, otro igual ha quedado preparado en tierra con una tripulación en alerta por si hiciera falta partir en misión de rescate. En esta ocasión ni eso. Si el Atlantis tuviera algún problema, los cuatro astronautas que viajan en él tendrán que quedarse en la Estación Espacial Internacional y regresar a la Tierra de uno en uno a bordo de la Soyuz rusa.
La NASA ha puesto su mirada en el posible viaje a Marte al que ha puesto fecha preliminar: el año 2035. Hasta entonces, nada de enviar a nadie al espacio. Si en los próximos años algún norteamericano viaja como astronauta al espacio, lo tendrá que hacer con medios privados. Mientras las empresas privadas no tengan capacidad de realizar este tipo de vuelos, los astronautas americanos viajarán a la Estación Internacional a bordo de la Soyuz rusa ¡alquilando los asientos a razón de 63 millones de dólares por billete de ida y vuelta!.
A pesar de sus 135 viajes realizados en los 30 años de existencia de los transbordadores (1981-2011), estas naves no han conseguido su objetivo inicial: convertirse en una especie de avión reutilizable capaz de ir y venir tantas veces como haga falta. Esta era la idea inicial, pero la realidad se ha impuesto: el coste de mantenimiento y revisión tras cada viaje al que tenían que someterse los transbordadores era inmenso. Sobre todo después de los dos enormes accidentes ocurridos, el del Challenger en 1986 (¡hace ya 25 años!) y el del Columbia en 2003. Ambos significaron un duro golpe para la NASA.
Aunque Bush anunció que en 2020 los americanos pisarían de nuevo la Luna, Obama no ha encontrado sentido en este objetivo. La NASA por tanto, se queda como empresa de investigación pero estará lejos de los golpes de efecto que cada vuelo espacial representa. Creo que no le será fácil este nuevo rol y que como no sea capaz de aparecer de vez en cuando con noticias impactantes, tiene riesgos serios de acabar desapareciendo...
lunes, 4 de julio de 2011
POP UP STORE
El concepto Pop Up es una novedosa estrategia comercial basada en la exclusividad de hacer sentir al consumidor que vive un momento único.
Las tiendas Pop Up son establecimentos que se abren por un tiempo limitado en lugares muy bien elegidos para poder captar a los potenciales consumidores y ofrecerles una experiencia de compra única relacionada con la marca. El local puede estar abierto unos pocos meses, días o incluso horas.
Los objetivos de estas Pop Up stores pueden ser muy diversos, desde realizar una liquidación de stocks de temporada, un estudio de mercado, un impacto de marca que permita introducirla en una ciudad o zona determinada, conmemorar un aniversario, celebrar algo con los clientes de la marca, etc. El nombre lo toman de las ventanas publicitarias que se abren cuando navegamos por internet (Pop Ups).
Este tipo de locales están de moda en ciudades como Londres, donde cada semana pueden aparecer y desaparecer varios de ellos en lugares tan dispares como un almacén, un edificio emblemático del centro o incluso un camión. La imaginación no tiene límites, mientras sea capaz de atraer y captar a los clientes potenciales. En España también pueden encontrarse ya ejemplos en las grandes ciudades.
Algunos ejemplos:
Lancia en Madrid
http://www.abc.es/20110411/motor-novedades/abci-lancia-store-espacio-exclusivo-201104111557.html
Sony también en Madrid
http://www.distribucionactualidad.com/noticia/9641/Retail/sastrer%C3%ADa-mr-lee-popup-store-sony-madrid.html
El Pop Up itinerante de Tommy Hilfiger
http://www.trendencias.com/tiendas/el-pop-up-store-de-tommy-hilfiger-en-madrid
Un ejemplo en Barcelona:
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domingo, 3 de julio de 2011
QUICKSILVER DYNAMITE SURFING
Un buen ejemplo es este anuncio de la marca Quicksilver. Música potente, velocidad de vértigo, apariencia de clandestinidad, atrevimiento, transgresión, riesgo, divertimento, éxito...
La acción está grabada en el puente Dronning Louise de Copenague. La agencia fue Saatchi&Saatchi que tras mucho trabajo consiguió el permiso de las autoridades danesas. De todas formas, las imágenes de la explosión y el surfista están grabadas en la costa (costó casi dos meses el montaje del video). El video se colgó en internet el 2007 (según las referencias que he encontrado) y desde entonces ha tenido millones de visitas. Un éxito de marketing viral.
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MARCAS TOP 100
Tras cuatro años de liderazgo absoluto, la marca Google ha perdido el primer lugar en la lista de las 100 mejores marcas del mundo. Appel, con un crecimiento en su valor del 84% con respecto al año pasado, se ha convertido en la marca más valiosa, con un valor estimado de más de 150 mil millones de dólares.
El ranking lo elabora la empresa de estudios de mercado Millward Brown y para hacerlo, aparte de analizar los datos financieros de las empresas, realiza más de dos millones de entrevistas en 30 países de todo el mundo.
Sólo una marca no tecnológica (McDonalds) consigue colarse entre las cinco primeras (Appel, Google, IBM, McDonals y Microsoft), lo que da muestra de los tiempos que vivimos: las marcas tecnológicas acaparan una tercera parte del ranking. La antaño omnipresente y todopoderosa Coca-Cola tiene que conformarse ahora con el 6º lugar.
Algunas curiosidades:
* A pesar de todas las campañas antitabaco... Marlboro todavía ocupa el 8º lugar del ranking.
* Para encontrar la primera marca de coches hay que ir hasta el puesto número 27 que, por cierto, es una marca japonesa: Toyota (BMW está en el 30).
* La primera marca de artículos de moda es Louis Vuitton (26).
* Una marca china entre las 10 primeras: China Mobile (9).
* Pepsi compite con Coca-Cola... pero no en valor de marca: aparece en el puesto 67 con menos de una quinta parte de valor que Coca-Cola.
* Facebook (35) casi triplica su valor respecto al año pasado.
* Otra prueba de los tiempos que corren: este año por primera vez la mayor tienda de ventas virtuales Amazon supera en valor a la mayor tienda de ventas al por menor, Walmart (Walmart cuenta con más de 2 millones de empleados en todo el mundo !!).
* La primera marca española ocupa un buen lugar, Movistar (21). Las siguientes son el Banco de Santander (77), con una fuerte caída en su valor, y Zara (86).
Aquí está el listado:
En la página http://www.millwardbrown.com/BrandZ/Default/Categories.aspx
está todo el detalle de esta información, con agrupación de rankings por categoría, como por ejemplo el que clasifica las marcas de moda (Zara ocupa el tercer lugar):
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sábado, 2 de julio de 2011
ANATOMÍA DE UN VIRUS INFORMÁTICO
Es una historia de espías y ataques informáticos, pero lo que más me interesa es esta magnífica exposición del tema en plan infografía que he encontrado por internet. En las empresas seguimos anclados en el Power Point, aunque empiezan ya a verse presentaciones alternativas como las que ofrecen los programas de Mac. Pero el uso de la infografía como aparece en este video es extraordinario y mil veces más claro que el mejor de los power points que haya visto.
El tema es curioso en sí mismo: un nuevo virus informático aparecido el año pasado y específicamente diseñado para atacar plantas industriales, entre ellas la planta nuclear en construcción en Irán, por lo que se sospecha que Israel pueda estar detrás de la creación de los códigos de este virus... En fin, ni entro ni salgo en esta historia, aunque dado el valor de los sistemas informáticos hay que prever que será el pan nuestro de cada día en un futuro inmediato.
Aquí está el video:
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jueves, 30 de junio de 2011
LA PERFECCIÓN DE STRAVINSKY
En su reciente spot del modelo 520, BMW ha tenido la ocurrencia de utilizar imágenes del compositor Igor Stravinsky durante un ensayo con su orquesta. Stravinsky aparece como un anciano apasionado por su trabajo, exigente y disciplinado, disfrutando de la música cuando ésta suena "perfecta", como a él le gustaba. BMW utiliza este sentido de la perfección para su slogan: "si algo se puede hacer mejor, hagámoslo mejor":
Para amantes de Stravinsky, he encontrado unos minutos de esta grabación original en los que puede apreciarse esa pasión por la música que he comentado:
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miércoles, 29 de junio de 2011
ODA A LAS VÍSPERAS
Pobres vísperas, tan olvidadas por la Historia. Apartadas del calendario por el día de la efemérides, las vísperas quedan relegadas siempre a un segundo plano.
En cambio, si lo pensamos bien, las vísperas son un momento clave, de una relevancia me atrevería a decir tan destacada como el día que las sigue. En las vísperas aún hay oportunidad de cambiar de rumbo o, al contrario, reconfortarse sabiéndose dueño de la situación y confirmando lo que ocurrirá en apenas horas.
Los grandes acontecimientos históricos, aquellos que celebramos con entusiasmo, los que vienen marcados en rojo en los calendarios, todos ellos tuvieron vísperas que pudieron modificar los hechos. Todos los grandes generales que han tenido que afrontar batallas decisivas, han disfrutado de vísperas en las que han tomado las decisiones fundamentales para el día siguiente (afortunadas o todo lo contrario). Los reyes han tenido día previo al de su coronación. Incluso los países viven trascendentales jornadas de reflexión. Las madres tienen su día previo al parto, día en el que ocurre algo quizás inapreciable pero que desencadena algo tan relevante como un nacimiento. Hasta las vísperas de acontecimientos inesperados son importantes, porque si en ellas hubieran ocurrido cosas diferentes, el acontecimiento inesperado quizás podría haber sido distinto también.
Sobrevaloramos las efemérides en detrimento de sus vísperas, en un juego de todo o nada. ¡Rompo una lanza a favor de estas últimas!
martes, 28 de junio de 2011
lunes, 27 de junio de 2011
EMPLEO PÚBLICO
Por primera vez en la historia reciente de España el empleo público se ha convertido en el sector económico con más plantilla del país.
En el primer trimestre de 2011 el número de empleados públicos ha cruzado la línea del sector que hasta este momento era el que más empleos ostentaba, el de todos las personas empleadas en comercios, talleres de reparación de vehículos y hostelería. Por ilustrar el comentario, hay que imaginarse todas las tiendas, bares, restaurantes, talleres y comercios en general del barrio donde vivimos. Pues bien, a nuestro barrio le corresponde una cantidad aún superior de empleados de la administración. Y no se trata sólo del efecto del descenso de empleados en este sector por motivo de la crisis y el incremento del número de parados, sino que ello se suma al auge imparable de las contrataciones públicas.
El siguiente gráfico extraído de Expansión se ilustra lo anterior:
Una cifra ya ligeramente superior al comercio y la hostelería juntos y que representa un 50% más que los empleados en el sector industrial, un sector que representa el 15% del PIB del país, y casi el triple que los de la construcción, etc.
En mi forma de enfocar el tema, entiendo que el sector público está pensado para dar servicio al resto de los sectores en cuanto a administración de recursos, prestación de servicios, etc. Es como si en una Comunidad de vecinos se decidiera que uno o varios de ellos administraran las finanzas del resto y se encargaran de todos los detalles del mantenimiento del edificio, etc. Lo que no tendría sentido es que el número de vecinos encargados a ese menester superara al de los vecinos que delegaran en ellos esas funciones. Pues es lo que está ocurriendo en nuestro país: el número de servidores del Estado (es decir, aquellos que administran los recursos y los servicios del resto) es ya una un tercio del resto. Por decirlo de otro modo, si no he sumado mal en la tabla anterior, hay 3,2 millones de empleados públicos por menos de 10 millones del resto, es decir: a cada tres cotizantes les toca sufragar el coste de un funcionario público.
No quiero que este comentario se interprete como una crítica a los servidores públicos, nada más lejos de la realidad. Son ellos los que nos atienden cuando estamos enfermos, enseñan a nuestros hijos, nos transportan por pueblos y ciudades, nos defienden en los litigios y dictan sentencia, nos administran el dinero de nuestras cotizaciones y por si todo ello fuera poco, dirigen el país. Lo que critico es que si seguimos por este camino estamos abocados al colapso, dado que ningún país puede soportar un número de funcionarios públicos que represente la mayor fuerza en empleo del país.
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domingo, 26 de junio de 2011
DARTH VADER EN SPOTS
El 25 de mayo de 1977 se estrenó la primera de las seis películas de la saga Star Wars (para los que vivimos ese estreno en aquellos años menos "globales", simplemente era la Guerra de las Galaxias). 34 años después y con casi 5.000 millones de dólares de recaudación (sólo por detrás de las sagas de James Bond y Harry Poter), los protagonistas de estas legendarias películas siguen teniendo gancho. La prueba está en su uso en campañas publicitarias de gran presupuesto.
Un ejemplo fue el anuncio de Volkswagen Passat emitido este año en la Super Bowl americana, con una audiencia de más de 100 millones de personas y un coste mínimo de 3 millones de euros por 30 segundos de emisión (a lo que hay que sumar el coste de producción del spot). El anuncio que se ha emitido por las televisiones en España, algo customizado respecto al original americano (no acabo de entender este ajuste al público español: cambio en el orden de las apariciones, entrada más directa con menos recreación en el pasillo blanco que imita a la nave estelar, desaparición de la escena del desayuno con la madre del niño y, como más destacado, el color negro del coche que en su original americano es plateado), ha sido éste:
El original americano, que cuenta con más de 40 millones de entradas en you tube, es éste:
Ahora es la factoría Disney la que se apunta al tirón de la saga, con un protagonista y un fondo musical idénticos: Darth Vader y la marcha imperial. Disneyland Paris ha inaugurado una atración basada en Star Wars y para promocionarla ha hecho que Darth Vader tenga allí su sede y, al tener que esperar la inauguración, recorra el Parque de atracciones y disfrute de ellas, siempre acompañado por dos soldados imperiales:
Darth Vader da mucho juego, no hay más que echar un vistazo a este sencillo spot de la web de venta por internet Target.com, en la que propone que Darth y la modelo Heidi Klum (o sus voces) puedan ponerse al teléfono cuando llames para comprar...:
O éste de Tomtom, donde Darth Vader se presenta para poner voz al GPS:
Incluso Pepsi se apuntó hace años al tirón "Darth Vader":
Un personaje que da mucho de sí...
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sábado, 25 de junio de 2011
TRIVIALIDADES
Estoy leyendo un libro de Jorge Wagensberg (Las raíces triviales de lo fundamental. Tusquets editores. Octubre 2010) en el que el autor analiza el sentido de lo trivial, palabra que si bien designa un conocimiento irrelevante, también representa una verdad garantizada que en la evolución del pensamiento humano constituye una excelente base teórica para avanzar en el conocimiento. El autor demuestra en este genial ensayo que lo trivial en realidad está ausente de ese sentido intrascendente que le damos y que muy al contrario, está en la raíz de todo conocimiento fundamental y transcendente.
Como estoy en plena lectura y no he llegado aún a las conclusiones de la obra, en esta entrada sólo apuntaré aquello que más me ha sorprendido: la capacidad que tiene Wagensberg de clasificar las expresiones triviales, aplicando los métodos que él como científico de prestigio tan bien conoce.
Para empezar, el autor propone una definición de lo que es trivial: “Una proposición trivial es la que se basta a sí misma para garantizar la verdad que proclama”. Partiendo de esta definición esclarecedora, Wagensberg clasifica las proposiciones triviales en tres tipos:
1. Las Trivialidades Circulares.
Son aquellas proposiciones en las que el predicado está contenido en el sujeto.
Ejemplo: El tiempo (en la física clásica) es uniforme
En esta expresión la uniformidad forma parte de la propia definición del tiempo. Un tiempo que no fuera uniforme (que se acelerara o frenara) sería inaceptable, por lo que en su mismo concepto está integrado el ser uniforme. Pero en este tipo de trivialidades la proposición no sólo se explica por el sujeto, no todo lo uniforme es tiempo (el espacio también es un concepto uniforme, por ejemplo).
Un caso muy especial de trivialidad circular es aquel en el que el predicado está contenido en el sujeto y, a la vez, el sujeto en el predicado.
Ejemplo: Un triángulo es un polígono con tres ángulos.
Todos los triángulos tienen tres ángulos y todos los polígonos con tres ángulos son triángulos.
2. Las Trivialidades Blindadas.
Son aquellas proposiciones que incluyen todas las posibles alternativas.
Ejemplo: Mañana lloverá o no lloverá.
Este tipo de proposición contiene todas las opciones, sin fisuras.
3. Las Trivialidades Estadísticas.
Son aquellas proposiciones que garantizan una verdad que es inmensamente mayor que cualquier otra alternativa.
Ejemplo: Un ser vivo sólo es idéntico a sí mismo.
Es una realidad firme, pero teóricamente no podemos excluir con toda certeza que no pudieran existir dos seres vivos idénticos, aunque ello forme parte de una quimera prácticamente imposible de alcanzar (prácticamente).
Grandes avances científicos se basan en el acierto de enunciar trivialidades. Por ejemplo, decir que un cuerpo sólido lanzado al agua o bien se va al fondo porque es más pesado que ésta o bien flota porque lo es menos, pero nunca se queda indiferente. Es una verdad que podría comprobarse aunque hiciéramos millones de pruebas… pero que no descarta la posibilidad de utilizar un cuerpo sólido con exactamente (exactamente) la misma densidad del agua. Estadísticamente se trataría de encontrar un número concreto (la densidad del agua) entre infinitos números (todos los infinitos que son superiores a la densidad del agua y todos los infinitos que son inferiores). Es una trivialidad con fisuras aparentes, pero que expresa una realidad tangible.
Las tres clases de trivialidad, además, pueden coexistir en la misma proposición.
Ejemplo: En la realidad persiste todo lo que no ha desaparecido.
Es una trivialidad circular, porque persistir es sinónimo de no desaparecer, pero a la vez es blindada, porque cubre todas las posibles opciones, ya que toda realidad o persiste o no persiste, y no hay puntos medios ni otras alternativas.
Para ejemplarizar la fuerza creadora de las trivialidades, Wagensberg expone las leyes de la naturaleza de Descartes.
La primera de ellas dice:
Cada cosa permanece en el mismo estado en el que se encuentra si nada la cambia.
Se trata de una trivialidad blindada, porque la proposición en su segunda parte asume el no cumplimiento de la primera, y a la vez es una trivialidad circular porque permanecer y no cambiar son sinónimos.
La segunda ley de la naturaleza de Descartes dice:
El movimiento en línea recta de un pedazo de materia permanece para siempre a menos que algo lo impida.
Nos encontramos con el mismo tipo de trivialidad que en la primera ley. Es importante darse cuenta que desde Aristóteles hasta Descartes, durante dos mil años se había mantenido una afirmación contraria que venía a decir que para mantener un movimiento había que aplicar una fuerza sostenida (la piedra se mueve mientras la empujo, pero se detiene si dejo de hacerlo). Descartes le da la vuelta a esta concepción del movimiento y deja vía libre para que después venga Newton y elabore su primera ley, la de la inercia.
Con estos ejemplos el autor del libro va haciéndonos entender el peso que las trivialidades han tenido y tienen en la ciencia y la cultura.
Prometo más cosas al respecto.
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